Indhold i detaljer

Når du vælger at videreuddanne dig med Grunduddannelsen i markedsføring, lærer du om både de klassiske marketingdiscipliner og moderne digital markedsføring.

Virksomhedens strategiske situation

• Strategisk analyse
• Mål og strategier
• SWOT-analysen

B2C-markedet

• Faktorer, der er bestemmende for købsprocessen
• Købs- og beslutningsprocessen
• Markedsføring på B2C-markedet i dag

B2B-markedet

• Specielle forhold ved markedsføring på B2B-markedet
• Delmarkeder: mellemhandlermarkedet, det industrielle marked, det offentlige marked
• Markedsføring på B2B-markedet i dag

Markedsføringsstrategi

• Hvordan lægger du den rette strategi for din markedsføring?
• Hvordan vil du opfattes af kunden? Hvad skal være din positioneringsstrategi?
• Hvordan kan du differentiere dig på markedet?
• Få modeller og værktøjer og hør om, hvordan andre virksomheder har brugt forskellige strategier

Segmentering og målgrupper

• Segmenteringskriterier og -modeller
• Opdeling af markedet i segmenter, du kan bruge til noget
• Valg af målgrupper

Virksomhedens handlingsparametre - de 4 p’er

• De 4 P’er: product, price, place, promotion
• Produkt, branding, emballage, serviceprodukter
• Pris og prisstrategier

Kommunikation

• Kommunikationspocessen og planlægning af virksomhedens kommunikation
• Målsætninger for kommunikationen
• Design af budskab
• Valg af kommunikationskanaler
• Promotionmix

Massekommunikation

• Reklame- og reklamestrategie
• Medievalg – hvordan vælger du medier?
• Synergi i medievalget
• Sales promotion
• Sponsorering

Direct mail

• Hvordan bruger du direct mail?
• Udvikling og eksekvering af direct mail kampagner
• Værktøjer og hjælpemidler
• Juraen og direct mail
• Eksempler på direct mail kampagner

Public relations

• Redaktionens arbejde, valg af medier og presseværktøjer
• Pressemeddelelser, artikler, kronikker, produktnyheder og testimonials
• Håndtering af radio/TV og pressemøder

Online markedsføring

• Introduktion til online markedsføring
• De klassiske e-værktøjer
• E-strategi og sammenhænge
• Den gode hjemmeside
• Strategimix

Webkommunikation

• God kommunikation og etik på nettet
• Netjournalistik og journalistiske virkemidler
• E-nyhedsbrevet - sprog, design og udsendelse

Søgemaskineoptimering & Google AdWords

• Introduktion til søgemaskineoptimering
• Hvordan får du gode placeringer på søgemaskinerne?
• Teknik, indhold og linkbuilding
• Søgeordsanalyser
• Introduktion til Google AdWords
• Hvornår vælger du betalt annoncering på Google?

Jura i markedsføringen

• Hvornår gælder markedsføringsloven?
• Hvad er god markedsføringsskik - hvor går grænsen?
• Forbrugerombudsmanden og forbrugerstyrelsen

Markedsføringsplanen

• Markedsføringsplanens struktur og opbygning
• Hvordan gør du i praksis? Ansvarsfordeling, budget og tidsplan
• Feed-back system – hvad var effekten, og hvordan bliver vi endnu bedre?
• Praktisk arbejde med din egen markedsføringsplan

Læs mere:

• Praktiske oplysninger
• Grunduddannelsen i markedsføring
• Mød underviserne
• Kursisterne fortæller

| Flere ...